广告标准管理局（ASA）发布了一套营销提示，供公司和博彩运营商在2024年欧洲杯期间遵循。

首先，该组织建议不要“粉饰数据”，声明误导性代言“不会改善进球差”。

ASA解释说：“足球领域的知识产权是一项大生意。营销人员自然希望他们的品牌与国家队和欧洲足联等组织联系起来。虽然这样做没有错，但虚假暗示官方代言很可能违反广告规范。”

该机构声称，它会考虑文案提供的整体印象，包括文本、图像、图标和符号。

“所以，如果你做不到，就不要说大话，”它断言。“如果你对知识产权的使用有任何疑问，请考虑寻求法律建议。”

此外，ASA敦促营销团队注意不要引起太多争议。该机构提到了“上帝之手”——迭戈·马拉多纳在1986年世界杯上对阵英格兰的著名进球——已经过去了35年，但营销人员仍在他们的广告中提及它。

“争议、荣耀和痛苦创造了许多令人难忘的广告，但营销人员需要确保他们不要双脚并用，为此而付出代价。”

在广告中仍然可以看到冒犯性的刻板印象，ASA警告营销人员应该仔细反思可能描绘种族、文化或民族刻板印象的广告。

“虽然会考虑广告的整体基调，但‘这只是玩笑’并不是越线的借口。”

与此同时，该机构还声称，与足球相关的博彩广告早于欧洲杯和世界杯，声明营销人员“不应该在他们的广告上下注”。

CAP行为准则禁止25岁以下的人出现在大多数博彩广告中，包括足球运动员。

虽然对于可以直接下注的网站存在例外情况，但ASA鼓励公司通过考虑可用的建议来确保他们的广告不撞墙。

博彩广告还必须注意广告中任何明星球员都不会对18岁以下的人有很强的吸引力。

“不要过分强调比赛最佳球员的香槟，”该机构继续警告。“像赌博一样，有一些适用于酒精广告的规则——特别是，它们不能针对或反映18岁以下人群的文化，也不能让25岁以下的人扮演重要角色。”

该组织还强调了可能让广告下架的原因，包括增强信心或精神或身体能力，或认可过度消费。

最后，在比赛期间，广告必须避免展示纵容或鼓励暴力或反社会行为的行为。

ASA提到了2006年的“臭名昭著的头槌”，总结道：“我们认真对待描绘暴力的广告。可能导致积分减少的广告还包括描绘破坏行为、物化或其他反社会行为的广告。”